Для компании производителя ручного инструмента для кожи - «RomanovTools» написали литературный сценарий (детальный план с подробным описанием действий). После утверждения сценария ролика, сделали раскадровку, чтобы заказчик увидел, как будет выглядеть каждый кадр и что нужно для производства ролика: локейшн, актеры, костюм, реквизит, грим. Смотреть ролик.
Концепция рекламной кампании и написание сценариев роликов: кому, зачем и когда это нужно
Сегодня сложно отыскать человека, который бы не слышал слово «концепция». О ней говорят буквально повсюду. Но, что означает термин простыми словами? Говоря иначе, это — проработанная стратегия, которая определяет направление, развитие, систему мероприятий для достижения поставленной цели. Не будет ошибкой, если заменить слово «концепция» на «основная, главенствующая идея».
Собираясь заказать рекламный ролик для вашего бизнеса, вы наверняка сталкивались с предложением «разработка концепции и написание сценария». Что это — нужная и полезная услуга или дополнительная статья расходов? Ведь можно воспользоваться уже готовыми продуктами, коих в Интернете десятки тысяч. Перенять идею видеороликов конкурентов, слегка поправить или дополнить контент, и смело запускать видеорекламу в массы. Такой вариант заведомо проигрышный. Конечной цели он не достигнет. Все, что вы получите в результате — впустую потраченные деньги.
Почему так важно, чтобы для вашей рекламной кампании были разработаны индивидуальная стратегия и персональный сюжет рекламного видео? Получить развернутый ответ на вопрос поможет детальный разбор механизма услуги.
Пример сценария видео
При заказе ролика подготавливаем три концепции на выбор Авторские сценарии на заказ от 15 000 руб./ шт.
Для каких жанров роликов нужны концепция и сценарий
Без этого не обходится практически ни одно направление видеорекламы. Нужно заказать сценарий для видеоролика форматов рекламного презентационного, имиджевого, HR, вирусного, продающего и т. д. Не будет преувеличением, если сказать, что проработка концепции и сценария полезны для всех жанров видеоконтента.
Ведущая идея — маркетинговая концепция — обязательный элемент рекламной кампании, без которого она просто не будет результативной. Стратегия будущего ролика определяет дальнейшую тактику. Т. е. шаги, ведущие к успеху. Проработанная концепция систематизирует составляющие рекламного ролика — завязку, кульминацию, развязку и их последовательность. Еще главный замысел видеоролика определяет основной посыл, который нужно донести зрителю. И вот тут стратегически важно, чтобы коммуникация с потребителем была для него максимально простой, понятной, результативной.
Индивидуально разработанная концепция рекламного видеоролика решает одновременно несколько задач:
рассказывает о вашем продукте или услуге конечному потребителю;
идентифицирует ваш бренд;
обращает внимание на ваше УТП;
отделяет от конкурентов, показывая особенности, преимущества, уникальность предложения;
формирует определенный образ у целевой аудитории.
Как это происходит? Стратегия рекламной кампании, одним из инструментов которой является видеоконтент, определяет ключевые моменты:
цель мероприятия. Что мы хотим получить в результате — познакомить с брендом/продуктом/услугой, популяризировать, продать, заинтересовать;
на кого конкретно направлена реклама. Портрет вашей ЦА;
предпочтения потенциального потребителя. Что ему интересно, как он хочет узнавать о вашем предложении, каким способом ему будет удобнее познакомиться с товаром/услугой/производителем;
данные маркетинговых исследований. Кому, где и когда будет продан ваш продукт. Четкое понимание этого — три основных слагаемых успешной рекламной кампании;
реализация ведущей идеи. Написание понятного и простого для восприятия сценария ролика.
О разработке сюжетной линии видеорекламы стоит рассказать подробнее. Концепция ролика определяет его сценарий. Например, мы заявляем о выходе на рынок какой-то статусной, крутой, дорогой, престижной вещи. Будет неуместным рассказать о нем в шуточной, смешливой манере. Другой вариант. Мы хотим познакомить продвинутую молодежь с новым развлекательным приложением для смартфона. Глупо делать это, используя серьезное, социально острое, философское направление.
Стоимость работы сценариста зависит от:
есть идея, или её предстоит создать
длительности видеопродукции
с раскадровкой или только сценарий
Что делать, если нет идей для ролика? Мы создаем рекламный контент «под ключ»
Определить основной посыл видео, продумать стратегию, написать сценарий ролика, не имея опыта, знаний и понимания, для непрофессионалов довольно сложно. Обращайтесь в наше агентство MMStudio. Вы зададите нам только тему, а мы разработаем готовый контент «под ключ». Вы получите:
несколько вариантов концепции ролика;
текст для видео (копирайтинг+озвучка всех персонажей+подбор голосов);
готовую к демонстрации видеорекламу.
раскадровку видеоролика.
Пример раскадровки
Мы создаем креативную концепцию. Ее преимущества:
оригинальность — ваша реклама будет отличаться от той, которая есть у конкурентов;
точная формулировка обращения к потребителю — фокусировка на потребностях и болях ЦА дает больший результат;
эмоциональность — лучше, когда реклама затрагивает эмоции, а не разум. В этом случае она становится вирусной и откладывается в памяти зрителя;
показ выгоды от покупки товара или заказа услуги.
Последний пункт разъясним подробнее.
Кому и зачем нужна креативная концепция и написание сценария
Потребителю важнее знать, что именно дает приобретение продукта, чем его характеристики. Целевой аудитории мало слышать, что продвигаемое — хорошее, полезное, качественное, инновационное, ультрасовременное и т. д. Это только слова, которые уже давно стали клише, используемым в дешевой рекламе. Хотите не быть голословными? Мы создадим сценарий видеоролика, который покажет людям, в чем конкретно польза.
Примеры:
услуга в салоне красоты — решит косметологические проблемы клиента, повысит качество жизни, поднимет самооценку, позволит добиться желаемого. А не просто: «ультрасовременное оборудование, профессиональные профессионалы...»;
автомобиль — возможность быть мобильным, передвигаться с комфортом. При этом быть уверенным в своей и пассажиров безопасности. А не: «он красивый, динамичный...»;
бытовая техника — экономит время, облегчает быт, сводит трудозатраты к минимуму. Вместо: «потребляет столько-то энергии, работает на стольких оборотах, работает с такой скоростью, варит на стольких-то режимах...»;
электронные устройства (ноутбуки, смартфоны, планшеты и т. д.) — многофункциональные вещи для решения всевозможных задач. В отличие от: «стильный (понятие относительное и субъективное), удобный (то же, что и с первой характеристикой), диагональ столько-то, пикселей вот столько (для многих покупателей технические характеристики вообще ни о чем не говорят)...»;
открывается фитнес-центр — поддержка здоровья, возможность похудеть или усовершенствовать фигуру, новые знакомства. В противовес: «у нас современные тренажеры (так говорят все) и суперпрофессиональные тренеры, с которыми можно заниматься индивидуально (ничего нового, так везде)...»
Мы знаем, как создавать видеорекламу, которая несет потребителю пользу и выгодно выделяет ваш бренд/товар/услугу на фоне конкурентов.
Из каких этапов состоит разработка рекламной кампании в нашем агентстве
Обращаетесь к нам по телефону или через форму обратной связи на сайте. Получаете консультацию менеджера, ответы на вопросы. Озвучиваете задачу. Мы подготавливаем бриф на ТЗ, который вы заполняете. Наши специалисты озвучивают вам срок реализации проекта.
Сценарист пишет первичный вариант сценария, который отправляет вам на утверждение. Вы вносите правки или оставляете его без изменений. Мы подготавливаем текст, делаем озвучку всех участников ролика. Доводим контент до совершенства и отправляем вам на генеральное утверждение.
Также мы готовы сделать для вас режиссерский (нехудожественный) сценарий. Это — рекламное видео без описания деталей, которые не направлены на раскрытие основной идеи.
Свяжитесь с нами удобным способом. Это займет немного вашего времени. Мы расскажем вам больше подробностей о наших возможностях, предложениях, методиках работы. Консультация нашего менеджера поможет вам принять решение о сотрудничестве с нами.
Сроки написания сценария: 3-4 дня на сценарий, который умещается на 1 лист А4
